O Crescimento da Economia Prateada no Brasil
O Brasil conta atualmente com mais de 33 milhões de cidadãos com 60 anos ou mais, posicionando-se para ser o quinto país com a maior população idosa do mundo. Esses indivíduos movimentam impressionantes R$ 2 trilhões na economia, conforme revela um estudo da consultoria Data8.
Esse expressivo potencial econômico é gerado tanto por consumidores quanto por empreendedores dentro da chamada economia prateada, que se refere à força econômica dos cabelos grisalhos. Para conquistar esse público, os modelos de negócio precisam se adaptar a novas demandas e preferências.
Segundo Gilvany Isaac, gestora nacional do programa Empreendedorismo Sênior 60+ do Sebrae, atender a esse público exige melhorias significativas. “Eles buscam melhor iluminação nas lojas, sinalização visível, acessibilidade, atendimentos mais acolhedores e um processo de compra simplificado. Aqueles que oferecem esses diferenciais conquistam a preferência do público mais velho”, afirma.
A Transformação na Sociedade Brasileira
Gilvany destaca que a Economia Prateada é um reflexo da transformação estrutural da sociedade brasileira. “Os empreendimentos que entenderem essa mudança e criarem produtos alinhados a essa realidade não apenas acessarão um mercado em expansão, mas também contribuirão para um modelo de desenvolvimento mais inclusivo, sustentável e conectado à longevidade”, explica.
O depoimento de João Gualberto de Almeida Teixeira, um bancário aposentado de 70 anos, sublinha a importância de um atendimento mais atencioso. “Tenho percebido que muitos atendentes estão distraídos, focando em outras coisas e não prestando a devida atenção. O atendimento com olhar no olho é fundamental”, desabafa.
Segmentos com Potencial para o Público Sênior
Entre os setores que se destacam para o público 60+, Gilvany aponta o mercado de saúde e bem-estar, com ênfase em academias especializadas. “O foco deve estar no treino adaptado e no acompanhamento funcional, ao invés de apenas na estética”, sugere.
Outra área em crescimento é a telemedicina e os serviços de monitoramento remoto de saúde. Além disso, os cuidadores, que podem atuar como microempreendedores individuais (MEI), tornam-se uma alternativa importante para famílias que desejam oferecer um suporte formal, com contrato.
O turismo e lazer também apresentam oportunidades significativas, especialmente para empresas que oferecem pacotes turísticos fora da alta temporada, combinando roteiros culturais e experiências enriquecedoras. Gilvany menciona ainda a relevância dos serviços financeiros, como planejamento para uma aposentadoria ativa, além de soluções habitacionais adaptadas.
O Crescimento do Comércio Eletrônico entre os Sêniores
Outro ponto a ser destacado é o crescente interesse da população sênior pelo comércio eletrônico. Embora estejam comprando mais pela internet, Gilvany ressalta a necessidade de aumentar o engajamento digital desse público, que, por ironia, também é a faixa etária mais atingida por fraudes online. Nesse contexto, surgem iniciativas voltadas à educação digital, com escolas de computação dedicadas aos 60+
Case de Sucesso: Mel Mania
O microempreendedor João Lopes, aos 54 anos, vislumbrou uma oportunidade ao direcionar seu negócio, a Mel Mania, para o público 60+. Após orientação do Sebrae-RJ, ele criou um modelo de negócio que se mostrou promissor. “Meu cliente mais velho tem 84 anos e compra mensalmente, quase como uma assinatura. O produto conquistou a família inteira, mas ele é o ponto de entrada”, explica João.
A empresa não apenas vende mel para todo o país, mas também capacita, sem custos, pessoas que possuem espaços ociosos para a produção do produto. Já são 112 pessoas inseridas no ramo da apicultura. “Após meu contato com o Sebrae, percebi que meu negócio vai além de uma simples atividade comercial, pois gera um impacto social positivo”, conta.
Capacitação e Oportunidades em Santa Cruz
No Rio de Janeiro, o Sebrae está realizando um projeto focado na população mais madura que deseja permanecer ativa. O programa Sebrae Economia Prateada, agora em sua terceira edição, já atendeu 144 pessoas, a maioria mulheres, em diversas áreas como gastronomia, artesanato, moda e consultoria.
Juliana Lima, gestora do projeto, observa que o perfil do idoso está mudando: “Hoje, os idosos não ficam mais restritos ao lar. Eles são ativos, viajam, estudam e estão cada vez mais preocupados com a qualidade de vida”. O Sebrae também busca parcerias com instituições como o Sesc e o governo estadual, ampliando o alcance do projeto. Em outubro do ano passado, a população sênior representou 16% dos empreendedores no estado do Rio de Janeiro.
A crescente necessidade de inclusão no mercado de trabalho é evidente, pois o etarismo ainda é uma barreira significativa. O empreendedorismo se torna, assim, uma alternativa viável para a geração de renda para essa população.