Conexão com a Cultura e a gastronomia Nordestina
A Deline, com mais de três décadas de atuação no Nordeste, se consolidou como a líder no mercado de margarinas da região, alcançando um impressionante market share de 29,1% em 2025. Este crescimento de 2,2 pontos percentuais em relação ao ano anterior não se deve apenas à preferência dos consumidores pela qualidade e sabor inconfundível de seus produtos, mas também aos investimentos estratégicos que a marca realiza para fortalecer sua conexão com a cultura e a culinária locais.
Além de liderar as vendas em sua categoria, a Deline é amplamente escolhida e reconhecida nos lares nordestinos. Os dados da Nielsen revelam que o Nordeste representa 35% do consumo de margarinas no Brasil, e a Deline se destaca como vice-líder em volume de vendas no cenário nacional. Atualmente, a penetração da marca nos lares brasileiros é de aproximadamente 26,7%.
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“Os resultados que obtivemos são frutos do nosso diferencial: transformar a regionalidade da Deline em uma vantagem competitiva. Através de um trabalho consistente de escuta e presença, nossa comunicação celebra o Nordeste e investe em sua cultura, tradições e gastronomia. Isso nos permitiu aprofundar nossa conexão com os consumidores locais e, consequentemente, expandir nossa relevância na região”, afirma Luiz Franco, diretor de marketing e inovação da MBRF.
Investimentos em Cultura Local
Em 2025, a Deline foi eleita uma das cinco marcas mais lembradas e desejadas durante as comemorações de São João, segundo um estudo da Fundação de Cultura de Caruaru. Nesse período festivo, a marca alcançou mais de 47 milhões de pessoas com campanhas que exaltavam as tradições juninas e promoveu mais de 70 mil ativações locais.
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Uma das campanhas que ganhou destaque foi o movimento #MeuCuscuzÉPatrimônio, que promoveu a valorização do cuscuz, um dos pratos mais icônicos da culinária nordestina. Reconhecido como Patrimônio Imaterial da Humanidade pela UNESCO, o cuscuz é uma herança cultural que une pessoas ao redor da mesa. A campanha convidou consumidores e influenciadores a celebrarem esse símbolo cultural, reforçando a mensagem de que o cuscuz, assim como a Deline, é uma parte importante da identidade nordestina.
“Para 2026, nossa meta é ampliar ainda mais a presença da Deline no Nordeste, fortalecendo a lembrança da marca entre os consumidores através de uma conexão emocional. Continuaremos a valorizar as tradições locais com campanhas de São João, parcerias com influenciadores e outras iniciativas que reforcem a culinária regional. Queremos que a Deline esteja presente não apenas nas receitas, mas nas celebrações cotidianas que formam a identidade da região”, destaca Luiz.
Compromisso Social e Sustentável
O compromisso da Deline com a região se manifesta também por meio de ações sociais. Em parceria com o Instituto do Meio Ambiente de Pernambuco (IMOA), a marca promoveu durante o São João de 2025 a coleta de 5 mil potes de margarina para reciclagem, gerando renda para 20 famílias em situação de vulnerabilidade social que trabalham com coleta seletiva em Caruaru.
A sede da fábrica da Deline está localizada em Vitória de Santo Antão (PE), o que reforça a presença da marca na comunidade local. “Estar no Nordeste nos permite vivenciar a cultura, os costumes e as preferências dos consumidores, o que é fundamental para desenvolver produtos e campanhas que estabeleçam uma conexão genuína com o público nordestino”, conclui Luiz.