Cultura como diferencial na promoção turística
O Governo de Pernambuco concluiu em outubro o circuito 2026 do roadshow “Pernambuco Seu País Naturalmente Incrível”, capacitando cerca de 3,6 mil profissionais do turismo, incluindo agentes de viagens e operadores, em 18 cidades distribuídas por três continentes. Organizado pela Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur) com apoio da Azul Linhas Aéreas e da Embratur, o evento contou com a participação de aproximadamente 40 empresas do trade pernambucano em cada etapa.
O grande diferencial desta edição foi a integração de artistas, mestres e manifestações culturais nas rodadas de negócios e nas capacitações. A proposta busca mostrar Pernambuco além dos atrativos tradicionais, aproximando os profissionais do turismo das expressões culturais do estado e gerando renda fora do calendário festivo convencional.
Experiência prática para os profissionais
Nas etapas nacionais, a programação incluiu ambientação musical com DJ Roger de Renor, apresentações da Companhia de Dança Entre Passos, de Gravatá, e do Grupo Matulão de Dança, do Recife. Os participantes também participaram de uma atividade prática de co-criação com peças de papel machê produzidas por artesãos pernambucanos, inspiradas em manifestações culturais como os Caretas e os Papangus, além da obra do artista Francisco Brennand.
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Segundo Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur, o objetivo é transformar a capacitação em uma vivência do destino. “O agente de viagem não apenas assiste a uma apresentação sobre Pernambuco, ele experimenta o destino, interage com artesãos, ouve a música local e conversa com quem faz a cultura e o turismo acontecer”, explica.
Foco em mercados conectados por voos diretos
A seleção das cidades para o roadshow considerou a conectividade aérea de Pernambuco. Em âmbito internacional, o evento passou por Madri, Vigo, Porto, Lisboa, Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba e Santiago, locais que possuem voos diretos para o estado. Pernambuco conta com 14 rotas internacionais diretas e busca ampliar a demanda e a comercialização de seus produtos turísticos nesses mercados.
As capacitações apresentaram roteiros diversificados, do litoral ao Sertão, destacando áreas com potencial comercial, como o Litoral Norte e o Agreste. Cada encontro combinou rodadas de negócios entre empresas locais e profissionais dos mercados visitados, além de apresentações técnicas sobre conectividade, acesso e atrativos turísticos.
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Percurso nacional e internacional do roadshow
A programação teve início em abril com eventos em São Paulo, Cuiabá e Campo Grande, seguiu para Porto Alegre em maio, e depois para cidades da Espanha e Portugal. Em julho, passou pelo Uruguai, Argentina e Chile. A etapa nacional foi retomada em outubro, com encontros realizados em Brasília, Goiânia, Belo Horizonte, Uberlândia, Rio de Janeiro e Belém.
Para a Empetur, o roadshow é uma estratégia essencial para promover e comercializar Pernambuco, focando no relacionamento com profissionais que vendem viagens e fortalecendo a presença do estado nos mercados emissores nacionais e internacionais.