O Papel da Tecnologia na Cultura de Marketing
Com a proposta de ser um termômetro da inovação e da cultura, o South by Southwest (SXSW) se destaca em sua trilha de Brand & Marketing, patrocinada pelo YouTube. No ano anterior, a plataforma de vídeos do Google apoiou a trilha voltada para a Creator Economy, refletindo seu compromisso contínuo com a evolução do marketing.
Durante os dias 14 e 15 de março, o SXSW também promove o Marketing Leadership Summit, reunindo líderes do setor em debates sobre suas estratégias atuais e como planejam moldar o futuro das marcas e do público-alvo, especialmente as novas gerações.
Essas palestras têm como objetivo revelar, por meio das visões de executivos de marketing de grandes marcas globais, como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, as novas responsabilidades dos CMOs (Chief Marketing Officers) e as direções necessárias para manter a relevância em um cenário em rápida transformação. O foco está em ir além dos tradicionais patrocínios, mergulhando em estratégias de engajamento e experiência com a tecnologia como aliada.
Destaques da Programação do SXSW
O evento contará com uma série de palestras e painéis que abordam a interseção entre marcas, cultura e tecnologia. Confira alguns dos destaques:
- Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding
Data: 13 de março, às 10h
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 3
Com Ben Kay, presidente de estratégia e soluções na WPP, e Leandro Barreto, CMO global da Unilever. Neste fireside chat, os profissionais de marketing serão convidados a ir além de campanhas pontuais, buscando construir mundos mais amplos e duradouros. Serão apresentados casos de marcas que estão profundamente conectadas à cultura, como a premiada campanha Vaseline Verified. - Featured Session: Shaping Brand Relevance for a New Generation
Data: 13 de março, às 14h30
Local: JW Marriott – Salon 6-8
Com Tasia Filippatos, presidente de consumer goods na The Walt Disney Company. Esta sessão abordará como as marcas podem se manter relevantes e impulsionar o crescimento, discutindo experiências reais que cruzam comércio, criatividade e tendências globais. - Belonging is Built: How Brands Earn Their Place in Culture
Data: 15 de março, às 11h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 1
Com Dana Droppo, chief brand officer da Billboard; Hernán Tantardini, CMO da PepsiCo Foods US; Kathleen Dunlop, CMO de Beauty & Wellbeing na Unilever North America; e Brad Ross, head de parcerias globais e marketing de social media do Bank of America. O painel abordará a importância de as marcas conquistarem seu espaço dentro das comunidades, explorando como a participação ativa e as parcerias guiadas por propósito podem transformar marcas em contribuidoras significativas. - Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand
Data: 15 de março, às 14h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6
Com Dallas Dolen e Alison Furman da PwC, e Emma Grede, empreendedora e cofundadora de várias marcas de sucesso. O painel discutirá como a cultura e o comércio se unem para criar novas categorias de produtos bilionários, destacando a relevância cultural e o comportamento do consumidor na formação de marcas inovadoras. - Featured Session: How CMOs are Rewriting the Rules of Connection
Data: 18 de março, às 13h
Local: Hilton Austin Downtown – Hilton Grand Ballroom (Salon HJK)
Com Eleanor Hawkins, repórter da Axios; Allison Stransky, CMO da Samsung Electronics America; e Brian Irving, CMO da Lyft. Nesta sessão, os CMOs compartilharão suas experiências sobre como a inteligência artificial pode ser utilizada para potencializar conexões humanas autênticas, transformando dados em experiências significativas.
O SXSW se apresenta, portanto, como uma plataforma vital para a troca de ideias e inovações que moldam o futuro do marketing, enfatizando a importância da relevância cultural e da tecnologia na construção de marcas que se destaquem em um ambiente cada vez mais competitivo.