Mudanças na Comunicação de Flávio Bolsonaro
Após se tornar viral em março em eventos na Paraíba e em Rondônia, dançando ao som do funk “Zero Um, Novo Capitão”, o senador Flávio Bolsonaro (PL) tem passado os últimos dias buscando feedback sobre suas performances. Alguns aliados, como o deputado federal Gustavo Gayer (PL), não hesitaram em brincar, sugerindo que Flávio parecia um orangotango no palco. Entretanto, conselheiros próximos rapidamente alertaram sobre a imagem que essas gravações transmitiam, apontando que a atitude poderia soar como imaturidade para um político com aspirações presidenciais. Sensibilizado, Flávio prometeu que não repetirá tal comportamento.
Na tentativa de suavizar a rejeição associada ao nome Bolsonaro, Flávio tem demonstrado disposição para ouvir mais especialistas em comunicação, em contraste ao estilo improvisado do pai. As ações recentes do senador, que incluem a utilização de uma camisa com a frase “pai de menina” e seu silêncio em relação ao polêmico caso Master, parecem ser parte de uma estratégia meticulosamente planejada. A dança em eventos foi uma clara imitação de figuras como o presidente argentino Javier Milei e o ex-presidente norte-americano Donald Trump, sem que houvesse um debate interno prévio.
Novas Alianças e Estratégias Digitais
Nos últimos dias, Flávio Bolsonaro também tomou medidas significativas em sua comunicação ao fechar um acordo com Marcos Carvalho, um antigo desafeto de seu irmão Carlos. Carvalho, que gerenciou a estratégia digital da primeira campanha presidencial de Jair Bolsonaro, tem um histórico complicado com a família, tendo sido afastado da equipe de transição após desavenças em 2018. Na época, Carlos criticou o protagonismo de Carvalho, referindo-se ao mesmo como “marqueteiro digital”, uma denominação que não caiu bem.
A narrativa em torno de Carvalho é complexa. Em 2020, ele depôs na CPI das Fake News, onde foi questionado sobre alegações de manipulação em massa de mensagens durante a campanha de Jair Bolsonaro. Embora tenha negado as acusações, o rompimento com os Bolsonaro ocorreu dois anos depois, quando declarou voto em Lula e se envolveu em campanhas do PT, como a de Jerônimo Rodrigues ao governo da Bahia.
Recursos e Investimentos para a Campanha
O PL, agora com um fundo eleitoral robusto, poderá investir significativamente mais em estratégias digitais do que nas últimas eleições. A prestação de contas da campanha de 2018 mostrou gastos de R$ 650 mil com a AM4, agência de Marcos Carvalho. Para a próxima eleição, Flávio prevê um investimento ainda maior, com a expectativa de que o fundo eleitoral triplique, alcançando quase R$ 900 milhões. Este aumento no orçamento abre oportunidades para um engajamento digital mais profundo e organizado.
Flávio sonha em contar com um renomado profissional de marketing político para sua campanha. Recentemente, ele conversou com Paulo Vasconcelos, que foi responsável pela estratégia vitoriosa de Cláudio Castro no Rio de Janeiro. No entanto, Vasconcelos tem um contrato atual com o governador de Goiás, Ronaldo Caiado, que também se tornou uma figura forte nas disputas presidenciais após a desistência de Ratinho Júnior do Paraná.
Desafios na Relação com Carlos Bolsonaro
Qualquer profissional que é abordado para trabalhar com Flávio enfrenta o desafio de como se relacionar com Carlos Bolsonaro. O ex-vereador, que almeja uma cadeira no Senado por Santa Catarina, foi crítico de possíveis profissionais de marketing durante a campanha de 2022. Sua postura foi marcada por constantes alfinetadas ao coordenador de comunicação da campanha do pai, Duda Lima. “Vou continuar fazendo o meu aqui e dane-se esse papo de profissionais do marketing!”, declarou Carlos durante a campanha.
Reflexões Finais
Com uma nova abordagem em mente e uma estratégia digital em desenvolvimento, Flávio Bolsonaro está determinado a mudar a percepção pública de sua imagem. A busca por aliados estratégicos e um investimento robusto no marketing político pode ser a chave para sua ascensão nas próximas eleições. Ao se afastar de algumas de suas táticas anteriores, o senador demonstra uma maturação em sua abordagem, enquanto navega na complexa dinâmica familiar e política que caracteriza os Bolsonaro.